Un gran comerç de Bèlgica obre la campanya d’estiu amb una dona en burkini
La publicitat d’estiu de bol.com mostra el canvi cultural que viu Europa. A Bèlgica, la submissió religiosa del cos femení ara és un reclam comercial simpàtic, modern, inclusiu i refrescant.
Una campanya publicitària d’estiu vista a Bèlgica resumeix molt bé el moment cultural europeu: una dona somrient, amb una taula de surf i vestida amb burkini. La publicitat apareix en marquesines al carrer amb el lema “La botiga dels esquitxos d’estiu”. L’anunci és de bol.com, un dels grans comerços en línia dels Països Baixos i Bèlgica que competeix directament amb Amazon.
La fotografia concentra tots els codis de la publicitat amable: color groc, somriure, surf, vacances i diversitat. El burkini no apareix com un símbol religiós, sinó com una opció moderna, simpàtica i plenament normalitzada. La campanya de bol.com no només ven productes d’estiu, també ven una idea de normalitat: la cobertura religiosa del cos femení convertida en postal de vacances.
Bol.com presenta la submissió com a diversitat
El burkini neix d’una concepció religiosa molt concreta: la idea que el cos de la dona s’ha de cobrir fins i tot en un espai de lleure, esport i aigua. Per això, segons el mitjà neerlandès Nieuwnieuws, la campanya ha provocat polèmica a Bèlgica: grups contraris a la islamització han criticat que una gran marca utilitzi el burkini com a imatge amable d’una campanya d’estiu.
A Bèlgica i als Països Baixos, el debat sobre el burkini no és nou. En els darrers anys, diferents municipis, piscines i espais públics han viscut discussions sobre si aquesta peça s’ha de permetre o limitar en determinats equipaments. Ara, la novetat és que apareix integrada en una campanya comercial d’estiu d’una gran plataforma.
Activistes boicotegen la campanya del burkini
La campanya no ha quedat només en una polèmica a les xarxes. Activistes de l’entorn de Steden Tegen Islamisering —“Ciutats contra la Islamització”— han denunciat públicament l’anunci i han cridat al boicot contra bol.com. En una de les accions difoses, una dona apareix davant la marquesina i hi enganxa un cartell de protesta sobre la mateixa publicitat del burkini.
El cartell afegit mostra una dona amb niqab i el missatge en neerlandès “De islam kan uw vrijheid schaden”, que es pot traduir com “L’islam pot perjudicar la vostra llibertat”. D’aquesta manera, els activistes contraposen la imatge original de la campanya —una dona somrient amb burkini presentada com a escena d’estiu— amb una denúncia explícita contra l’islam polític i la pèrdua de llibertats.
La protesta s’ha dirigit contra bol.com per haver incorporat el burkini a una campanya comercial de vacances. Els activistes consideren que la marca normalitza una vestimenta religiosa associada a la cobertura del cos femení i la presenta com una imatge simpàtica, moderna i inclusiva. Per això demanen deixar de comprar a la plataforma i convertir el cas en una denúncia pública.
Més sobre Vels
El Regne Unit regala mil hijabs en sis mesos a les immigrants arribades pel Canal
Lleida prohibeix el burca excepte si es porta per religió
Itàlia prohibeix el burca i el niqab però només a les escoles
Kazakhstan amenaça de tancar escoles privades que permetin el hijab
Condemnat a Mallorca per violència de gènere per imposar el hijab, controlar i agredir
Professora musulmana a Flandes prefereix l’atur a treure’s el hijab
Ni la Txetxènia islamitzada de Kadírov vol dones amb la cara tapada amb el niqab
Vaga feminista a Àustria per defensar el vel islàmic en menors de 14 anys
La governadora «feminista» de Nova York es posa el hijab
El Regne Unit regala mil hijabs en sis mesos a les immigrants arribades pel Canal
Polítics musulmans dels EUA formen musulmans del Canadà sota el lema «De la mesquita a l’ajuntament»
Acomiadat un professor a Àustria per negar una sala d’oració a una dona musulmana
El govern del Canadà normalitza la pregària islàmica durant la jornada laboral
Lleida prohibeix el burca excepte si es porta per religió
Itàlia prohibeix el burca i el niqab però només a les escoles
La Generalitat fa un homenatge al racista Abu Bakr al-Turtuxí com a icona antiracista
Una residència d’estudiants a Escòcia imposa la llei islàmica a les zones comunes
Kazakhstan amenaça de tancar escoles privades que permetin el hijab
Una universitat catòlica de Bèlgica incorpora càntics islàmics a la missa d’obertura del curs
Condemnat a Mallorca per violència de gènere per imposar el hijab, controlar i agredir
Qui és Fatiha El Mouali, molt més que la immigrant desvalguda del diari ARA
Professora musulmana a Flandes prefereix l’atur a treure’s el hijab
Ni la Txetxènia islamitzada de Kadírov vol dones amb la cara tapada amb el niqab
Frase de la Setmana
Imatge de la Setmana
-No tens cosins?