Un gran comercio de Bélgica abre la campaña de verano con una mujer en burkini
La publicidad veraniega de bol.com muestra el cambio cultural que vive Europa. En Bélgica, la sumisión religiosa del cuerpo femenino es ahora un reclamo comercial simpático, moderno e inclusivo y refrescante.
Una campaña publicitaria de verano vista en Bélgica resume muy bien el momento cultural europeo: una mujer sonriente, con una tabla de surf y vestida con burkini. La publicidad aparece en marquesinas en la calle con el lema “"La tienda de las salpicaduras de verano"”. El anuncio es de bol.com, uno de los grandes comercios online de los Países Bajos y Bélgica que compite directamente con Amazon.
La fotografía concentra todos los códigos de la publicidad amable: color amarillo, sonrisa, surf, vacaciones y diversidad. El burkini no aparece como un símbolo religioso sino como una opción moderna, simpática y plenamente normalizada.a. La campaña de bol.com no sólo vende productos de verano, también vende una idea de normalidad: la cobertura religiosa del cuerpo femenino convertida en postal vacacional.
Bol.com presenta el sometimiento como diversidad
El burkini nace de una concepción religiosa muy concreta: la idea de que el cuerpo de la mujer debe cubrirse incluso en un espacio de ocio, deporte y agua. Por eso, según el medio neerlandés Nieuwnieuws, la campaña ha provocado polémica en Bélgica: grupos contrarios a la islamización han criticado que una gran marca utilice el burkini como imagen amable de una campaña de verano.
En Bélgica y Países Bajos, el debate sobre el burkini no es nuevo. En los últimos años, diferentes municipios, piscinas y espacios públicos han vivido discusiones sobre si esta pieza debe permitirse o limitarse en determinados equipamientos. Ahora, lo nuevo es que aparece integrada en una campaña comercial de verano de una gran plataforma.
Activistas boicotean la campaña del burkini
La campaña no ha quedado sólo en una polémica en las redes. Activistas del entorno de Steden Tegen Islamisering —“Ciudades contra la Islamización”— han denunciado públicamente el anuncio y han llamado al boicot contra bol.com. En una de las acciones difundidas, una mujer aparece ante la marquesina y engancha un cartel de protesta sobre la propia publicidad del burkini.
El cartel añadido muestra a una mujer con niqab y el mensaje en neerlandés “"De islam kan uw vrijheid schaden"”, que se puede traducir como “El islam puede perjudicar su libertad”. De esta forma, los activistas contraponen la imagen original de la campaña —una mujer sonriendo con burkini presentada como escena de verano— con una denuncia explícita contra el islam político y la pérdida de libertades.
La protesta se ha dirigido contra bol.com por incorporar el burkini a una campaña comercial de vacaciones. Los activistas consideran que la marca normaliza una vestimenta religiosa asociada a la cobertura del cuerpo femenino y la presenta como una imagen simpática, moderna e inclusiva. Por eso piden dejar de comprar en la plataforma y convertir el caso en una denuncia pública.
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