Un gran comerç de Bèlgica obre la campanya d’estiu amb una dona en burkini
La publicitat d’estiu de bol.com mostra el canvi cultural que viu Europa. A Bèlgica, la submissió religiosa del cos femení ara és un reclam comercial simpàtic, modern i inclusiu i refrescant.
Una campanya publicitària d’estiu vista a Bèlgica resumeix molt bé el moment cultural europeu: una dona somrient, amb una taula de surf i vestida amb burkini. La publicitat apareix en marquesines al carrer amb el lema “La botiga dels esquitxos d’estiu”. L’anunci és de bol.com, un dels grans comerços en línia dels Països Baixos i Bèlgica que competeix directament amb Amazon.
La fotografia concentra tots els codis de la publicitat amable: color groc, somriure, surf, vacances i diversitat. El burkini no apareix com un símbol religiós sinó com una opció moderna, simpàtica i plenament normalitzada. La campanya de bol.com no només ven productes d’estiu, també ven una idea de normalitat: la cobertura religiosa del cos femení convertida en postal de vacances.
Bol.com presenta la submissió com a diversitat
El burkini neix d’una concepció religiosa molt concreta: la idea que el cos de la dona s’ha de cobrir fins i tot en un espai de lleure, esport i aigua. Per això, segons el mitjà neerlandès Nieuwnieuws, la campanya ha provocat polèmica a Bèlgica: grups contraris a la islamització han criticat que una gran marca utilitzi el burkini com a imatge amable d’una campanya d’estiu.
A Bèlgica i als Països Baixos, el debat sobre el burkini no és nou. En els darrers anys, diferents municipis, piscines i espais públics han viscut discussions sobre si aquesta peça s’ha de permetre o limitar en determinats equipaments. Ara, la novetat és que apareix integrada en una campanya comercial d’estiu d’una gran plataforma.
Activistes boicotegen la campanya del burkini
La campanya no ha quedat només en una polèmica a les xarxes. Activistes de l’entorn de Steden Tegen Islamisering —“Ciutats contra la Islamització”— han denunciat públicament l’anunci i han cridat al boicot contra bol.com. En una de les accions difoses, una dona apareix davant la marquesina i hi enganxa un cartell de protesta sobre la mateixa publicitat del burkini.
El cartell afegit mostra una dona amb niqab i el missatge en neerlandès “De islam kan uw vrijheid schaden”, que es pot traduir com “L’islam pot perjudicar la vostra llibertat”. D’aquesta manera, els activistes contraposen la imatge original de la campanya —una dona somrient amb burkini presentada com a escena d’estiu— amb una denúncia explícita contra l’islam polític i la pèrdua de llibertats.
La protesta s’ha dirigit contra bol.com per haver incorporat el burkini a una campanya comercial de vacances. Els activistes consideren que la marca normalitza una vestimenta religiosa associada a la cobertura del cos femení i la presenta com una imatge simpàtica, moderna i inclusiva. Per això demanen deixar de comprar a la plataforma i convertir el cas en una denúncia pública.
Més sobre Vels
La xaria arriba a les piscines de Roma amb franges només per a dones
Kazakhstan ja ha multat més de 1.600 dones per portar burca o niqab
Els musulmans porten una eurodiputada italiana als tribunals per gravar una dona amb burca al carrer
França prohibeix definitivament el burkini a les piscines municipals
Un grup de dones difon imatges dels seus marits amb burka i la broma enfada els musulmans
El segon partit de Suècia proposa prohibir el hijab
França tanca una associació esportiva per reservar sales de gimnàs i piscina municipal per a dones amb vel islàmic
L’independentisme d’esquerres musulmà guanya les eleccions al Parlament de Gal·les
El PSC de Lleida prohibeix el burca i el niqab amb una normativa que no els prohibeix
Alemanya impedeix ser funcionari per vincles amb els Germans Musulmans
Dones musulmanes planten cara a la pressió pel hijab en nenes en una mesquita de Vigo
Minneapolis adapta els préstecs municipals a la llei islàmica
Condemnat al Regne Unit per una broma sobre l’islam a les xarxes socials
La xaria arriba a les piscines de Roma amb franges només per a dones
El governador de Texas frena els rentapeus musulmans a l’aeroport de Dallas
Massachusetts impulsa una comissió perquè els musulmans proposin lleis i funcionaris del seu gust
El 40% dels estudiants musulmans de Berlin volen els preceptes de l’Alcorà a classe
L’islam protagonitza el 85% dels conflictes religiosos a les empreses franceses
Uns pares musulmans porten l’escola a la justícia alemanya perquè la seva filla no vagi d’excursió
Arriba la logística halal: camions i magatzems separats per al menjar dels musulmans
El matrimoni islàmic a Catalunya exigeix que un tutor autoritzi la dona
Sevilla tindrà una mesquita de 10 milions d’euros amb sanitat per als musulmans
Frase de la Setmana
Imatge de la Setmana
-No tens cosins?