Un gran comerç de Bèlgica obre la campanya d’estiu amb una dona en burkini
La publicitat d’estiu de bol.com mostra el canvi cultural que viu Europa. A Bèlgica, la submissió religiosa del cos femení ara és un reclam comercial simpàtic, modern i inclusiu i refrescant.
Una campanya publicitària d’estiu vista a Bèlgica resumeix molt bé el moment cultural europeu: una dona somrient, amb una taula de surf i vestida amb burkini. La publicitat apareix en marquesines al carrer amb el lema “La botiga dels esquitxos d’estiu”. L’anunci és de bol.com, un dels grans comerços en línia dels Països Baixos i Bèlgica que competeix directament amb Amazon.
La fotografia concentra tots els codis de la publicitat amable: color groc, somriure, surf, vacances i diversitat. El burkini no apareix com un símbol religiós sinó com una opció moderna, simpàtica i plenament normalitzada. La campanya de bol.com no només ven productes d’estiu, també ven una idea de normalitat: la cobertura religiosa del cos femení convertida en postal de vacances.
Bol.com presenta la submissió com a diversitat
El burkini neix d’una concepció religiosa molt concreta: la idea que el cos de la dona s’ha de cobrir fins i tot en un espai de lleure, esport i aigua. Per això, segons el mitjà neerlandès Nieuwnieuws, la campanya ha provocat polèmica a Bèlgica: grups contraris a la islamització han criticat que una gran marca utilitzi el burkini com a imatge amable d’una campanya d’estiu.
A Bèlgica i als Països Baixos, el debat sobre el burkini no és nou. En els darrers anys, diferents municipis, piscines i espais públics han viscut discussions sobre si aquesta peça s’ha de permetre o limitar en determinats equipaments. Ara, la novetat és que apareix integrada en una campanya comercial d’estiu d’una gran plataforma.
Activistes boicotegen la campanya del burkini
La campanya no ha quedat només en una polèmica a les xarxes. Activistes de l’entorn de Steden Tegen Islamisering —“Ciutats contra la Islamització”— han denunciat públicament l’anunci i han cridat al boicot contra bol.com. En una de les accions difoses, una dona apareix davant la marquesina i hi enganxa un cartell de protesta sobre la mateixa publicitat del burkini.
El cartell afegit mostra una dona amb niqab i el missatge en neerlandès “De islam kan uw vrijheid schaden”, que es pot traduir com “L’islam pot perjudicar la vostra llibertat”. D’aquesta manera, els activistes contraposen la imatge original de la campanya —una dona somrient amb burkini presentada com a escena d’estiu— amb una denúncia explícita contra l’islam polític i la pèrdua de llibertats.
La protesta s’ha dirigit contra bol.com per haver incorporat el burkini a una campanya comercial de vacances. Els activistes consideren que la marca normalitza una vestimenta religiosa associada a la cobertura del cos femení i la presenta com una imatge simpàtica, moderna i inclusiva. Per això demanen deixar de comprar a la plataforma i convertir el cas en una denúncia pública.
Més sobre Vels
L’independentisme d’esquerres musulmà guanya les eleccions al Parlament de Gal·les
El PSC de Lleida prohibeix el burca i el niqab amb una normativa que no els prohibeix
Quebec prohibeix també el vel islàmic a les escoles bressol i veta les mascaretes sanitàries als serveis públics
Dones musulmanes perden la feina a les escoles de Montreal per negar-se a complir la llei del Quebec contra el hijab
Un metge del Regne Unit perd la feina per demanar a una pacient que es tregui el niqab
El sindicat policial de Berlín no vol agents amb hijab: “Ja n’hi ha prou de fer servir l’opressió patriarcal per guanyar vots”
Un Allahu Akbar al WiFi d’un avió a Málaga retarda tres hores i mitja un vol de KLM
Més del 40% dels joves musulmans de Viena prefereixen la llei islàmica a les lleis d’Àustria
L’independentisme d’esquerres musulmà guanya les eleccions al Parlament de Gal·les
La policia alemanya investiga la cuinera d’una escola bressol per servir porc als musulmans
Minnesota adopta una bandera que recorda la de Somàlia perquè representa millor “les comunitats”
Un parc aquàtic públic de Texas s’anuncia com a espai “només per a musulmans”
Decapiten una estàtua de la Mare de Déu i el Nen Jesús en un poble prop de Lió
Els musulmans d’Itàlia aprofiten l’1 de maig per exigir dies festius al calendari laboral
Toca un Allahu Akbar a Esplugues: noia assassinada a l’atzar
Frase de la Setmana
Imatge de la Setmana
